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            廣告小報
            廣告圈那點事

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            最近,品牌們為春節廣告鉚足了勁,“下血本的大制作”比比皆是。

            但吃多了滿漢全席,就會異常渴望清湯淡粥,像這種“沒眼看”的廣告,想不注意都不行:

            估計很多人打開廣告的第一眼,都會忍不住滿臉問號,這真的是春節廣告?不是線稿嗎?

            但只要你挺住再看兩眼,很快就會有同感:小度這支講述 #爸媽可能沒那么愛我# 的廣告,簡直要把人笑死。

            廣告不可貌相,否則就是真香。

            先來看看,“爸媽沒那么愛我”的表現有哪些,估計你會從中找到共鳴——

            爸爸說要發1千紅包

            沒想到1千只是兩張伍佰照片?

            發紅包不行,坑女兒第一名春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            爸媽說多整點肉丸子給兒子補補

            以為爸媽疼愛有加?

            可爸媽口中的“兒子”卻是家里的狗

            打擾了,人不如狗系列春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            媽媽想叫兒子

            但一張口卻卡住了

            “……”

            好歹母子一場名字都不記得了嗎?

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            下雨淋不到小度就行

            女兒淋不淋無所謂

            這話傷害性不大,但侮辱性極強春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            以為不能回家過年

            爸媽會好失落好難過好寂寞?

            其實他們三個月前就飛去三亞陽光浴

            哦原來會失落會難過會寂寞的是我春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            最過分的是

            居然還要我向小度道歉?

            喂!我才是你女兒啊!

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            01

            內容深入人心,情緒強烈共鳴

            搞笑歸搞笑,還是能感受到小度在拍攝前是經過一番深思熟慮和精準洞察的。比如今年倡導“就地過年”的社會現狀,以及“親媽無疑”“真香定律”“淪為貓奴的父母”等網絡熱點。

            基于這些洞察,小度選取高度相關春節過年的內容場景,闡釋 #爸媽可能沒那么愛我# 的主題內容,逗笑受眾的同時,也引發他們強烈共鳴與認同,相信不少子女都能在以上典型內容場景中看到自己家的影子。

            并且,小度呈現內容的方式,一反春節期間常見的溫情走心、團圓催淚套路,以出其不意的策略抓住受眾眼球,以調性迥異的內容強化受眾觀感。

            春節傳播并非只有一條路可走,開開心心一樣能贏得受眾的心。尤其在“生活好難”的當下,一次爆笑或許更有助于受眾放松緊繃的神經,更能加深品牌在他們心中的正面印象。就像廣告最后一句“別哭,爸媽還是愛你的喲”,真是輕快又調皮!

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            02

            形式不拘一格,產品容易記憶

            不得不服的是,小度廣告沒喊一句廣告詞,但卻把廣告打得明明白白。

            一方面,每個小故事都直接、充分地展示了小度可以視頻通話、擁有海量資源、作為生活助手能夠查詢天氣信息等產品賣點,讓受眾直觀感受到小度是如何為長輩群體提供便利與陪伴的。

            另一方面,每個故事也都側面展現出長輩群體對小度的喜愛:日常隨手使用小度已經是習慣,不允許別人吼小度,對小度態度粗暴必須道歉,收到小度作為禮物很開心,把小度與老姐妹共同分享等等。

            最魔性的是,廣告變著法地提醒受眾“這是廣告”——開篇是“請勿隨意在廣告中植入劇情”,結尾是連喊好幾聲“小度小度”并自知“廣告次數達標”……如此操作,哪會有人記不住這是小度的廣告?反復增強受眾記憶的同時,也和不按套路的神奇畫風一脈相承形成呼應。

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            03

            畫風魔性鬼畜,笑果出奇制勝

            說實在的,這種不知如何形容的畫風,出自一貫以搞笑為己任的小度之手,倒也不奇怪。只是這次,小度在搞笑之路上又升級了。

            首先看上去——廣告是超丑、超粗糙的鬼畜漫畫風,感覺就像隨手畫的“草稿”,從視覺效果上一下就與那些精妙細摹的春節廣告形成反差,想不注意都不行。

            然后聽起來——對話聲效也跟“精致”二字無緣,實在太生活化了,和父母平時叨叨我們的話大差不差,尤其“媽媽”角色開口自帶喜感,就像東北小品。

            小度把這種“漫不經心的粗獷畫風”,與內容情節的神轉折以及恰到好處的BGM完美搭配,這些看起來隨意簡陋、但其實特別接地氣的聲效畫風等素材,反而能營造出強烈的代入感和煙火氣,愈發拉近了品牌和受眾間的距離,瞬間生發出不同于尋常春節廣告的魅力與優勢。

            因此廣告一經發布,一天內便引發全網關注也就不足為奇。要是廣告都能拍得這么逗樂,喜劇界也會誕生新分支了吧。

            還記得嗎?小度曾針對“佛系家長”推出趣味詞條「躺贏式家長」,意在表現85后90后父母受成長時代、個人經歷影響,巧借外部工具“偷懶”帶娃,最終卻能擁有超出預期的收獲。

            可以說,「躺贏式家長」精準描繪出當下年輕家長群體的帶娃狀態和內心想法,收獲不少共鳴。這次,小度延續成功經驗配合視頻廣告發布又繼續造了新詞「退休期叛逆」

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            請各位子女對號入座,如果你擁有處于「退休期叛逆」的爸媽,那就意味著:你以為自己是爸媽的心頭肉,但其實已淪為代拍照、替跑腿、幫游戲上分的工具人。

            現實雖然扎心,但作為子女還是應該偷笑,因為經歷「退休期叛逆」的爸媽以及他們這種“叛逆不分早晚,活出自我永不嫌晚”的精神氣,恰好意味著:操勞大半輩子的父母終于過上了暢快、開心的自在生活。

            從傳播層面看,「退休期叛逆」一詞堪稱“一箭三雕”:既戳中子女們的內心期盼,又展現出長輩們的生活現狀,更凸顯出長輩喜歡小度陪伴、而小度也能豐富長輩日常生活的利益點。如此,小度將新詞與品牌強力綁定,再度推動發酵話題、擴大傳播范圍,讓更多用戶了解到小度專注于長輩人群的優勢與用心。

            值得一提的是,小度最近還與人氣超高的合家歡綜藝《王牌對王牌》合作,緊踩春節送禮節點,強化“春節送禮送小度”的信息點,配合全局傳播進一步起到提示消費作用,實現熱度流量與人氣口碑的持續沉淀。

            春節廣告都這么隨意了?線稿直接出街?

            最后,想給品牌們一點節日營銷建議:與其讓受眾哭一哭,不如逗他們笑一笑。就像小度這樣,憑借丑萌視頻和趣味詞條,以輕巧歡快的逆行策略在受眾心中贏得一席之地。

            因為“鼻子酸”,受眾可能會記住你,而“笑出聲”,他們大概率會愛上你。

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