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            廣告小報
            廣告圈那點事

            開學季營銷,來抄小度的作業!


            小度最近又雙叒叕火了,還是被小學生補暑假作業莫名帶火的。

             

            事情是醬嬸的:

             

            @四川觀察 抖音號發布了一支 #小學生游樂園補暑假作業# 視頻,記錄了開學前夕廣州長隆游樂園小度展廳內,竟然有小學生一邊問小度一邊寫暑假作業,真skr小機靈鬼!


             

            此情此景,想必勾起不少網友兒時開學前惡補暑假作業的回憶,還有網友驚嘆于孩子們的機智可愛。不過我怎么覺得他們在游樂園寫作業的樣子,像極了你我在電影院KTV抱著電腦加班的樣子呢。開學季營銷,來抄小度的作業!

             

            于是這條怎么看怎么好笑的視頻,短時間內點贊數就破了百萬,還被其它大號搬運轉發,很快登上抖音實時上升熱點榜。


            開學季營銷,來抄小度的作業!

             

            小朋友機靈到如此地步,當事人小度怎會無動于衷?

             

            ——小度:開學季騷操作馬上安排!

              

              

            騷操作一:在線答疑

            直觀展示教育功能

             

            @小度小度 官博很快接梗回應視頻,并以話題 #小度老師我想提問# 發起暑假作業在線答疑互動,鼓勵網友在微博曬出解不出或來不及做的暑假作業題,還要抽5人免費送產品。

             

            請問你為何如此貼心?我又為何沒趕上這有人輔導解題還送禮的神仙年代呢?開學季營銷,來抄小度的作業!


            開學季營銷,來抄小度的作業!

             

            小度暑期作業在線補習班就這樣火速營業了。

             

            化身全能老師,持續翻牌為網友提供解題思路,在互動中一次次夯實了“小度=智能教育產品”的產品標簽,讓更多消費者直觀感受小度的教育功能。 


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            騷操作二:創意海報

            精準洞察家長輔導痛點

             

            小度也沒耽誤自己的本職傳播工作,順勢將收集到的作業難題打造為主題創意海報「輔導作業太頭疼,難題講解喊小度」,投放在線下電梯廣告。


            開學季營銷,來抄小度的作業!

             

            很明顯,這海報是給家長看的,畢竟長期沖在輔導作業第一線的還是廣大家長同胞。


            開學季營銷,來抄小度的作業!

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            開學季營銷,來抄小度的作業!

             

            通過在海報中呈現各種令家長脫發的典型題目,小度精準洞察家長輔導痛點,給出“難題講解喊小度”的保命方案,再度強化家長群體對產品教育功能的認知。

             

            騷操作三:退款活動

            擊穿目標人群心智 

             

            小度趁熱追擊,推出 #期末考雙百,小度退全款# 開學季重磅讓利活動,加碼推高活動熱度。9月1日-10月8日期間,凡購買小度智能屏任一型號產品,如子女或親屬本學期期末考試獲得雙百(小學1-6年級語文/數學/英語三門學科中任意兩門為滿分),即可申請全額退款。


            開學季營銷,來抄小度的作業!

             

            透過“考雙百退全款”的吸睛利益點,小度擊穿目標人群心智,將小度教育功能賣點打穿打透,實現品牌、學生、家長三方受益——孩子想考雙百,父母盼望滿分,小度希望產品能物盡其用。 



             


            落回營銷層面來看,小度這波借勢操作亮點也著實突出:


            01

            對癥下藥直擊兩大痛點

            雙管齊下實現品效合一

             

            “開學前惡補暑假作業”堪稱學生時代最痛苦的體驗之一,而“手把手輔導作業”則是令家長群體“一個頭十個大”的教育難事。到了開學季,這兩大痛點更顯棘手。

             

            小度基于深度洞察和把控需求,借勢網絡熱點迅速布局,通過持續在線解題互動來傳遞小度具備強大教育功能的產品賣點,以及理解孩子又體諒家長的品牌魅力,最大化釋放傳播勢能。

             

            另一方面,在開學季這樣一個家長為孩子集中置辦學習用品的需求爆發期,小度通過“考雙百退全款”的銷售策略,有效刺激了家長群體的購買欲望,拉升了產品轉化率和銷售額,同時凸顯出小度對自身教育功能的自信,也激勵孩子在新學期努力學習,更為家長朋友的教育工作助力打氣。

             

            至此,小度同時完成產品推介、品牌塑造和業務落地的開學季營銷目標,順利實現品效合一。  



            02

            緊跟一切營銷熱點機遇

            潛心深耕兒童教育領域

             

            從小度之前的“躺贏式家長”,到疫情期間的捐贈教育資源,從六一節的巧妙請假,到這一次的開學季,種種營銷動作不難看出,小度始終聚焦兒童教育問題、圍繞家庭場景與目標受眾群體做深入溝通,并不斷輸出小度“帶娃神器”的品牌認知、強化“教育神器”的品牌印象。

             

            如今,小度教育智能屏已經擁有超700+教育應用、1600萬+百科知識隨問隨答等海量教育內容資源庫,提供幫助兒童養成先學后玩好習慣的專屬模式,以及幫助兒童保護視力的使用距離提示、使用時長控制、智能看護等兒童教育人性化功能點,還依據用戶需求不斷加碼教育資源,比如內置了與課堂同步的小學語數外教材、名師講題視頻,從而精確匹配孩子日益變化的多元學習需求,以及家長的輔導教育需求。

             

            這不斷印證著,小度已經在兒童學習、教育領域有了謀劃藍圖,未來,小度應該會沿著這條教育之路繼續前進,坐穩“教育神器”的產品寶座。


            開學季營銷,來抄小度的作業!

             

            眼下我們能做的,就是多多關注小度智能屏開學季的重磅讓利活動,萬一孩子考了個雙百,還能享受退全款的大好福利,的確不容錯過~



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            給孩子一點獎勵吧~

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