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            廣告小報
            廣告圈那點事

            讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

            又是一年七夕,有人成雙成對,也有人孤day孤孤day。

            金風玉露一相逢,在這個空氣都彌漫著戀愛氣息的日子,各大品牌們也紛紛加入撒狗糧戰局。然而面對接踵而來的一大波的營銷,消費者早已煉出敏銳嗅覺,對于普通的套路,他們已不再“心動”。品牌要想跳脫套路,與消費者建立情感聯系,簡直比脫單還難。

            不過,依舊有不少品牌能解鎖新技能,抓住了消費者的心。比如說,21金維他與京東玩的這一波“心動”營銷,太會了。

            讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

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            七夕甜蜜CP,21金維他京東花式撩人

            告白快遞箱,脫單就靠TA了

            原來在七夕之際,21金維他和京東共同訂制了快遞“告白”箱,將系列代表品牌態度的文案印在”告白“箱上,“我發現有人暗戀你”、“營養和愛不缺席”……,使人乍見之歡,在收快遞的第一眼,就感受到情人節浪漫的氛圍。

            讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

            對于七夕這個中國情人節,京東和21金維他可謂是在快遞箱上下足功夫。

            除了告白文案,還有一個更大的驚喜藏在快遞箱上:掃描箱子上的二維碼,進入浪漫H5,填寫你的告白歌詞。最終你的歌詞有機會印在定制物流箱上。

            讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

            除此之外,本次21金維他還和京東推出了專屬物流箱,但是由于”專屬限量”,小編也只能對著概念圖”望梅止渴”。營養和愛不缺席,物流箱的文案可以代替你向另一半訴說著關心與愛。

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            不得不說,21金維他和京東的這次品牌聯合好感度,在用戶“收貨那一刻”就爆棚了!

            線下箱會快閃,赴一場鵲橋之約

            一個告白箱還不夠,21金維他和京東更是將成百上千個快遞箱搬到線下快閃,讓快遞箱組合變身“鵲橋”,成為一個讓有情人約會打卡的浪漫地。

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            在北京七夕鵲橋活動現場,還上演了一場COS主題短劇表演,京東邀請了知名古裝cosplay團隊,對傳統《天仙配》故事進行現代版改編,融入現代生活元素、幽默段子,同時植入京東物流的服務內容、21金維他的品牌和產品理念,組成一首幽默有趣的全新《快樂天仙配》。

            不僅牛郎織女在快遞箱鵲橋上相會,現場很多小哥哥小姐姐也忍不住拍照打卡。

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            限量驚喜盲盒 ,愛和驚喜不缺席

            除了告白快遞箱,現場還擺放著一堆驚喜盲盒,里面藏著各種寶藏產品,只要參與互動游戲,就有機會獲取。不期而遇的營養和愛,一個都不能少。

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            IP聯合走花路,解鎖平臺賦能新玩法

            其實這已經不是21金維他與京東的第一次合作。就在剛過去不久的618大促前夕,雙方就共同推出了創意全包車廣告,“美好專列”一度刷屏朋友圈。

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            在車廂廣告里,京東IP形象Joy也參與到品牌各個場景中,形式新穎有趣。

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            21金維他+平臺,深度合作創共贏

            很難想象,這一系列營銷居然是來自于出身百年藥企的子品牌,21金維他作為一個國民營養品牌,沒有一味地“端著”,而是積極與年輕的京東平臺深度合作,通過一系列接地氣聚人氣的營銷活動,成功打入年輕人內心。

            讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

            兩大品牌碰撞出不一樣的火花,從線上延伸到線下,一步步地深入合作,全面打通了消費者傳播的全鏈路營銷。從京東618的車廂IP全包車,再到最近浪漫的七夕“心動”營銷,21金維他和京東成功覆蓋了消費者生活場景、購物和收貨場景,實現了銷量和口碑的雙效增長。雙品牌IP的聯動,不僅是廣告,更是雙方的信任和背書,共享資源和用戶,在更多消費者心中種下品牌種子,從而實現1+1>N的騰飛。

            21金維他之所以能一直重視品牌建設,離不開母公司民生藥業的影響。民生創建于1926年,憑借著過硬的科研實力和近百年的歷史積淀,成為人民信賴的企業,而這也正是民生的愿景。

            讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

            不僅深耕多維領域,民生還針對不同人群,推出了更精準的定制系列——21金維他倍+,它深入分析了不同人群特質,探索不同年齡段的身體機能、飲食、生活習慣、功能需求的差異,再結合《中國居民膳食營養素參考攝入量》,推出了青年男、青年女、成年男、成年女、老年男、老年女和孕婦7款產品,滿足人們多元的營養需求。

            讓人心動的快遞 ,21金維他這波營銷太撩了

            牌建設非一日之功,對品牌來說,能獲得平臺的加倍認可,使之從激烈的競爭中脫穎而出;同時也能使品牌理念、態度得以貼近消費者,使品牌傳播更有效落地,是雙方品牌共創、共贏的有效途徑。

            同時這也為其他品牌提供了新思路,品牌和平臺到底能碰出多大火花,期待21金維他解鎖更多精彩。

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