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            廣告小報
            廣告圈那點事

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            今天要分享的這支視頻

            可能會帶給你一種全新感覺——

            見過精分的

            沒見過Logo會精分的

            但正常限制了我的想象力

            精分不可怕

            可怕的是精分自嗨成癮停不下來

            乍一看,你可能不認識這貨是誰

            但很多人比如我一到“下個月”都不太想見它

            ——花唄

            一個把Logo玩出新天地的億級消費信貸產品

            Logo作為象征和標識

            是最容易被用戶識別的品牌元素

            因此在品牌營銷活動中

            Logo有著被無限演繹的潛力

            甚至會成為產品設計的寵兒

            就像服飾領域,NIKE的對勾

            還有奢侈品牌如LV、Gucci也常把Logo印滿包包

            可像花唄這樣腦洞大開

            把自家Logo玩得如此“直接”的品牌

            還真是不多見

            1

            原來花唄Logo長這樣!

            ——形象直接

            估計沒有品牌不想把自家Logo刻用戶心里

            但因為怕引起反感

            所以Logo的出場總顯得不那么理直氣壯

            比起“只在末尾出現”那么委婉

            花唄不花大價錢請代言人

            甚至連“人”都省了

            干脆自家Logo披掛上陣

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            買鞋、吃火鍋、坐飛機、曬日光浴

            Logo配合不同消費場景變換表情

            但始終硬凹一個姿勢

            用短平快的方式“自賣自夸”

            直白得無言以對

            石頭質感設計,更顯“憨傻”

            才會把看過的人逗得開心一笑

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            2

            精分說相聲,自夸打廣告

            ——形式直接

            相聲是表達最直接的語言藝術

            一張嘴演繹世間萬千

            而當Logo精分成兩人

            一捧一逗,你來我回

            就把花唄到底是什么、怎么樣

            全部簡單直白地介紹清楚了

            抖包袱,有笑料,金句不斷

            比如:

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            “那天,我打開支付寶”

            “哦?”

            “用了花唄”

            “嘿!自己用自己,沒毛病”

            還有:

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            下月換不上怎么辦?

            你可以分期還

            分期換不上怎么辦?

            ……(無奈臉)

            ……(無奈too)

            嘿嘿嘿

            嘿嘿嘿

            再有:

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            真實上天入地四通八達啊!

            更是五湖四海易如反掌啊!

            咱能低調點嗎?

            好的。

            全部用人工合成語音幽默呈現

            爆笑效果+10086

            不會引起反感被右上角關掉

            真的會忍不住再看個345678遍

            3

            說人話,男女老少人人能聽懂

            ——訴求直接

            給所有人用的東西

            說的話就應該讓所有人都能聽懂

            “上支付寶用花唄”

            “我用花唄,買衣服買潮鞋買包包…”

            還有比這更簡單粗暴的文案嗎?

            而兩支視頻,分別直擊兩個核心問題

            場景篇,知道在哪、何時能用

            ——用花唄很方便

            優惠篇,給用戶一個使用理由

            ——用花唄能省錢

            讓用戶不費力get產品核心功能

            是一支廣告的最基本也最重要的自我修養

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            4

            費盡心思“擬人”,不如直接做“機器人”

            ——創意直接

            不用“擬人”,也無須“人設”

            而是聽語音語調就知道是機器人

            既體現出產品的智能化和科技感

            搞笑魔性中還透著一絲萌蠢

            就算不喜歡

            但面對它看似胡說八道的一本正經

            也實在討厭不起來

            總之按照現在的標準看來

            這支廣告實在不像廣告

            沒有流量代言,沒有用戶故事

            沒有煽情扎心,沒有生活態度

            它還歪打正著那句乙方最不愛聽的話:

            “LOGO要大”

            但事實上

            通過這支很不廣告的廣告

            用一個沉迷于生活樂趣、自己狂用自己

            花唄Logo小人

            成功圈粉

            花唄還出了一組配套海報

            依然簡單、直接

            并延續了視頻的神經病風格

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            用我分期付款沒壓力

            夢幻海島想去就去!

            上支付寶用花唄!

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            用我先享折扣很人性

            不充錢就當VIP!

            上支付寶用花唄!

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            用我請客做東有面子,

            輕輕松松下月還!

            上支付寶用花唄!

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            用我買花唄周卡超劃算

            每天買單省一筆!

            上支付寶用花唄!

            通過視頻+海報的無縫配合

            Logo作為喚醒消費者記憶的功能

            就被充分挖掘出來

            回想下花唄的成長歷程

            3年前還是個新鮮事物

            如今已經是天天見的國民級產品

            這正符合花唄對自己的定位:

            拓展更多線下消費場景及權益

            真正走進人們生活的方方面面

            比如根據城市具體需求

            推出便利店周卡、出行周卡

            至于接下來花唄會繼續出現在哪

            自嗨成魔的Logo小人還將精分到何種地步

            敬,請,期,待

            但我單方面覺得它什么都做得出來

            logo大點大點再大點,然后就成精了

            最后,忍不住替大伙問花唄:

            反正你精分估計記不住誰欠了錢

            自己玩的很開心大概也不需要錢

            我們下個月花唄

            不—用—還—了—吧——?

            logo大點大點再大點,然后就成精了

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