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            廣告小報
            廣告圈那點事

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            有一支腦洞廣告引起了小編的注意

            不僅畫面新奇有趣

            劇情設定也充滿懸念

            好奇心被勾起來忍不住看到最后

            哪知道結尾還有個超級大反轉等著呢

            真是讓人驚嘆這波操作

            (向下滑動可看全部廣告旁白)

            我離開那天他們說,

            我是萬中選一。

            但大地的氣味告訴我:

            7000年前,

            也曾經有人像我今天這樣出走過。

            也許,我的身體準備好了,

            但我的心還沒有。

            記憶中的那個世界,

            我們感受到的一切都是真實的。

            所有火山和黎明是真實的。

            恐懼是真實的,

            真實不過同伴們最后的誦唱,

            和亙古宇宙發生過的43億次日落。

            每一片雪的說話聲是真實的,

            里面有露水和希望。

            每一個白天都緊跟著黑夜,

            是真實的。

            每一個黑夜都緊跟著白天,

            是另一種真實。

            黑膠唱片是真實的。

            阿法狗也是真實的。

            如果用生命去跳廣場舞,

            廣場舞就是握緊的全部真實。

            到頭來,只有最強者才能幸存……

            (凡人,總有一死)

            沒什么能停住時間,

            是我們學到的第一課。

            然而時間也不能停下我們。

            最殘酷的守衛不能,

            馬里亞納海溝的比目魚不能,

            獻給信徒的一首詩也不能

            直到……

            “糯好粽才好”

            每一粒糯米,都來之不易。

            嚴肅的獨白、荒誕的情節,

            和演員感人的努力,形成強烈的反差

            神秘、懸疑、趣味、獵奇……

            然后視頻全程看下來,是不是想要呵呵噠?

            其實你仔細看的話,

            會發現這個視頻并不是那么“不知所云”。

            視頻中每一個場景的轉換,

            都戲劇性地指向,

            五芳齋對原材料糯米的“優勝劣汰”“精挑細選”:

            精選自有機稻米基地

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            經過長途跋涉的運輸

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            進入層層淘汰嚴選

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            考驗之下是否足夠堅韌?

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            搓洗之下是否洗凈雜質?

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            最后,只有“粒飽糯強”者,

            才能被包裹進五芳齋的每一只粽子里。

            “糯好,粽才好”的產品理念,

            在一種戲謔的表達中被滲透出來。

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            從“選米”開始,到“淘洗”結束,

            這是一顆優質糯米艱苦的歷練之旅,

            也是五芳齋 “真材實料”的內心獨白。

            事實上,這不是五芳齋第一次賣萌開腦洞了,

            五芳齋這個本土國民老品牌,

            為了重新殺回年輕人的視野,

            早就跳脫出傳統背書式的廣告,

            搭上互聯網快車開始創意嘗試。

            比如《你吃得了這碗飯嗎》,

            五芳齋為自家的八寶飯,開了一個微型腦洞。

            用1個創意生發出3個天馬行空的場景,

            讓人在哈哈大笑中記住了,

            “團團圓圓,八寶飯哦”這句slogan。

            再比如《這位大媽的手速拯救了很多人》,

            又以極度夸張、充滿想象力和戲劇性的情境,

            把自家的包粽工捧成了“網紅”。

            還有一支畫風清奇的云磕頭H5,

            以磕頭來祈福,

            以五芳齋來補充磕頭的體力,

            這腦洞真讓人嘆為觀止,

            就問你想的到嗎?

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了
            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了
            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了
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            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了
            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            如果不是靠著創意頻出地反差賣萌,

            這樣一個直接和端午節氣掛鉤的品牌,

            除了端午節前后,

            可能鮮有人會去留意五芳齋在干什么。

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            在互聯網沖擊和消費群體更替的雙重擠壓之下,

            傳統企業的關注度日漸式微,

            很多人覺得這可能是傳統企業生命里的夕陽,

            生存空間令人堪憂。

            事實上,

            沒有人能永遠年輕,但永遠有人年輕著。

            依靠經銷渠道,

            在市場上形成絕對影響力和占有率的時代已經過去,

            老品牌想要在消費者認知領域更多地擴展,

            必須焦聚新一代消費群體的關注點,

            年輕化營銷是品牌翻身的關鍵。

            1886年的可口可樂,迷戀于追熱門、做social;

            1931年的百雀羚,熱衷于賣賣萌、跨跨界;

            1921年的五芳齋,不止于玩創意、開腦洞。

            打個不恰當的比方,

            這就像一個白發大爺穿著潮牌時不時和你尬舞,

            十分討喜、令人印象深刻。

            醒醒吧,老品牌都開始玩腦洞了

            凡益之道,與時偕行。

            品牌之老,

            在于不肯拋棄歷史包袱,不敢跳出原有框架,

            品牌之年輕,

            在于順應年輕人的個性需求和互動玩法。

            不少老品牌已重整旗鼓,

            再次打響年輕市場戰役,

            爆發出新的戰斗力。

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